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從拼功能到筑信任，大健康行業(yè)的營銷賽道，早已換了新賽場。
人手一屏的當(dāng)下，各類健康訊息早已“飛入尋常百姓家”，可海量碎片化的信息反而讓消費(fèi)者陷入選擇迷茫，加之家庭場景中不同代際的健康觀念碰撞博弈，讓健康消費(fèi)成了需要反復(fù)權(quán)衡的“風(fēng)險(xiǎn)決策”。
上海大學(xué)發(fā)布的研究指出，58%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇做過廣告的醫(yī)藥大品牌，也就是說，當(dāng)消費(fèi)者難以憑自身經(jīng)驗(yàn)判斷結(jié)果時(shí)，會(huì)更依賴權(quán)威背書、品牌歷史與穩(wěn)定認(rèn)知來降低決策不確定性。
因此，對大健康品牌而言，營銷的核心早已不再是單純的功能解讀，其終極目標(biāo)，是讓消費(fèi)者在健康需求出現(xiàn)時(shí)第一時(shí)間“想得到、信得過”，并在同類產(chǎn)品選擇中，因高度的品牌認(rèn)可自然賦予決策優(yōu)先權(quán)。
作為國民級健康品牌，三九胃泰精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢與消費(fèi)者需求，攜手「智屏視界」，以O(shè)TT大屏為核心傳播載體，憑借區(qū)域精準(zhǔn)滲透 + 全民節(jié)點(diǎn)引爆的雙重策略，將品牌信任鋪進(jìn)萬千家庭的客廳，為大健康品牌的場景化營銷提供了全新思路。
一、 家庭共視 信任生根
媒介生態(tài)學(xué)理論指出，信息傳播的效果，往往取決于媒介環(huán)境與用戶行為的匹配度。在健康消費(fèi)的決策鏈路中，家庭是無可替代的核心場景。
數(shù)據(jù)顯示，66%的健康消費(fèi)發(fā)生在家庭場景，82.5%的消費(fèi)者曾為家人購買藥品，一次健康選擇往往不是個(gè)人判斷，而是全家人的觀念協(xié)商與共識(shí)達(dá)成。
而OTT 大屏，正是家庭場景中承載 “信任傳遞” 的最佳媒介。
「智屏視界」整合小米電視、海信電視兩大頭部品牌，覆蓋中國48%的OTT活躍設(shè)備、1.6億家庭用戶，影響超5億人口。這意味著大健康品牌可通過統(tǒng)一入口，實(shí)現(xiàn)廣域家庭覆蓋與深度心智溝通，真正構(gòu)建起“家庭共識(shí)營銷”的全新場域。
作為行業(yè)領(lǐng)跑者，小米 OTT 憑借深度的家庭滲透能力，以穩(wěn)定的曝光環(huán)境、高清的內(nèi)容呈現(xiàn)，有效區(qū)別于移動(dòng)端的碎片化觸達(dá)，構(gòu)建起更具公信力與說服力的傳播場域。
大屏前的多人同步觀看，讓品牌信息能同時(shí)觸達(dá)家庭所有決策成員，成為家庭間交流的 “引子”，具備儀式感、權(quán)威性與共視性的獨(dú)特優(yōu)勢，加速健康共識(shí)的形成。
大屏加持下，健康信息不再是被快速滑走的碎片，而是被一家人共同看到、共同確認(rèn)的可靠判斷依據(jù)。
對于三九胃泰而言，胃部健康與家庭生活息息相關(guān)，春節(jié)聚餐、日常飲食等場景更是胃部不適的高發(fā)時(shí)刻，其品牌訴求與家庭場景的契合度天然拉滿。
攜手「智屏視界」，正是看中了大屏在家庭場景中構(gòu)建信任的核心能力，讓三九胃泰的專業(yè)價(jià)值，能在最貼近消費(fèi)者生活的場域中，完成深度傳遞與心智植入。
二、精耕區(qū)域 智達(dá)萬家
大健康消費(fèi)的地域差異性顯著，不同地區(qū)的飲食結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣，決定了胃部健康需求的觸發(fā)頻率與關(guān)注重點(diǎn)截然不同。若采用傳統(tǒng) “全國一把尺” 的廣撒網(wǎng)投放，極易出現(xiàn)“認(rèn)知有效，相關(guān)度不足” 的問題，難以真正觸達(dá)核心目標(biāo)人群。
基于此，此次合作果斷摒棄粗放投放邏輯，打造精準(zhǔn)化區(qū)域滲透策略，讓品牌信息精準(zhǔn)落地到高需求、高匹配的家庭場景中。
區(qū)域定向，錨定核心市場
依托小米OTT強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)洞察能力，三九胃泰精準(zhǔn)圈定重點(diǎn)深耕的核心市場，形成“品牌需求高地 + 媒介高滲透場”的雙重疊加效應(yīng)，對高潛力區(qū)域進(jìn)行飽和式、精細(xì)化打透。
通過在目標(biāo)家庭場景中進(jìn)行高頻、穩(wěn)定的品牌曝光，項(xiàng)目最終曝光完成率達(dá) 110%，超額達(dá)成傳播目標(biāo)，讓三九胃泰的專業(yè)胃部健康解決方案在核心消費(fèi)群體的家庭認(rèn)知中完成高效沉淀與持續(xù)強(qiáng)化，真正實(shí)現(xiàn) “把對的信息，送到對的家庭”。
整合資源，實(shí)現(xiàn)品牌高維曝光
在錨定核心區(qū)域、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)家庭的基礎(chǔ)上，三九胃泰與「智屏視界」以開機(jī)廣告 + 大視界廣告為核心資源，搭建全域曝光矩陣，以高可見度、強(qiáng)觸達(dá)性實(shí)現(xiàn)品牌信息全鏈路滲透，讓三九胃泰的專業(yè)品牌形象在家庭大屏形成飽和式?jīng)_擊，深度補(bǔ)強(qiáng)品牌傳播鏈路，持續(xù)夯實(shí)用戶心智。
這種 “精準(zhǔn)對準(zhǔn)、科學(xué)觸達(dá)” 的投放方式，讓三九胃泰的健康信息不再是無差別的廣告輸出，而是貼合區(qū)域需求、融入家庭生活的專業(yè)建議，從 “覆蓋更多人” 升級為 “服務(wù)更相關(guān)的家”。
三、新春借勢 信任升級
雖說大健康賽道用戶的消費(fèi)目的都是為了健康，但實(shí)際上用戶的真實(shí)需求并不是生病就買藥、有什么需求就買什么產(chǎn)品那么簡單。
畢馬威數(shù)據(jù)顯示，比起偏向產(chǎn)品思維的傳統(tǒng)廣告，重視用戶思維的情感廣告更能讓用戶感到被品牌理解和關(guān)心，其廣告效能也能實(shí)現(xiàn) 31% 的增長。在如今這個(gè)供過于求的買方市場，品牌不僅要提供合適的產(chǎn)品，還要關(guān)注到消費(fèi)者的情感訴求，來建立用戶鏈接。
如果說區(qū)域精準(zhǔn)滲透是為品牌信任打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，那么春節(jié)這一全民節(jié)點(diǎn)，就是讓這份信任實(shí)現(xiàn)指數(shù)級放大的關(guān)鍵窗口。
春節(jié)期間，家庭成員高度聚集，客廳大屏的使用頻率迎來全年峰值。2026 年春節(jié)期間，小米電視日均開機(jī)率超 69%，日活設(shè)備超5000萬，大屏成為家庭合家歡場景的核心流量載體。
三九胃泰與「智屏視界」將春節(jié) “合家歡” 氛圍與胃部健康的場景需求深度結(jié)合，依托開機(jī)廣告與大視界廣告兩大核心資源，打造全鏈路沉浸式節(jié)點(diǎn)營銷體系，讓品牌信任在家庭共視中完成深度強(qiáng)化。
借勢場景共鳴，強(qiáng)化價(jià)值感知
緊扣春節(jié)聚餐頻繁、飲食油膩易引發(fā)胃部不適的核心痛點(diǎn)，三九胃泰將產(chǎn)品“緩解胃痛、胃脹、胃酸”的核心價(jià)值與家庭團(tuán)圓的溫馨場景深度綁定。
通過開機(jī)廣告強(qiáng)勢觸達(dá)、大視界廣告中心展示，OTT超大畫幅強(qiáng)視覺呈現(xiàn)使品牌信息形成全方位包圍式觸達(dá)，讓三九胃泰成為春節(jié)家庭健康的專屬 “守護(hù)者”，在情感共鳴中完成品牌價(jià)值的深度傳遞，盡顯醫(yī)藥大品牌的專業(yè)質(zhì)感，進(jìn)一步夯實(shí)品牌公信力。
而家庭共視的傳播場景，也能更精準(zhǔn)觸達(dá)注重健康品質(zhì)的中高端家庭消費(fèi)人群，最終成功完成春節(jié)腸胃健康場景教育，有效喚醒消費(fèi)者的春節(jié)腸胃健康需求，精準(zhǔn)觸達(dá)核心健康消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌用戶資產(chǎn)的有效積累與長效沉淀。
結(jié)語
跳出傳統(tǒng)營銷“廣覆蓋、高頻次”的內(nèi)卷邏輯，三九胃泰與「智屏視界」的此次合作有效破解了大健康品牌“難觸達(dá)核心”與“難建立信任”的雙重困局，探索了一條“以場景筑共識(shí)，以共識(shí)建信任”的新型健康行業(yè)營銷路徑。
信息超載的當(dāng)下，消費(fèi)者手握的資訊已經(jīng)足夠飽和；
唯有信任，才是大健康品牌穿越行業(yè)周期的核心護(hù)城河。
未來，大健康品牌的競爭，終將是信任的競爭。
